刷新纪录!是什么撑起了比亚迪22.3亿美元的品牌价值?

2019-05-08:   编辑:www.1cj.cc   来源: 未知

刷新纪录!是什么撑起了比亚迪22.3亿美元的品牌价值? 幻世录2完美结局 德州新湖食人鱼完好除疤凝胶 5月6日,被誉为最权威和最全面的中国品牌价值排行榜——BrandZ《2019年最具价值中国品牌100强》榜单在京发布,比亚迪(行情002594,诊股)再次蝉联汽车类榜首。 自2015年

刷新纪录!是什么撑起了比亚迪22.3亿美元的品牌价值? 幻世录2完美结局 德州新湖食人鱼完好除疤凝胶

  5月6日,被誉为最权威和最全面的中国品牌价值排行榜——BrandZ《2019年最具价值中国品牌100强》榜单在京发布,比亚迪(行情002594,诊股)再次蝉联汽车类榜首。

  自2015年比亚迪入选品牌百强榜单以来,这已经是其第五次拿下汽车类品牌冠军,并且还在不断地刷新品牌价值的纪录。

  据统计,比亚迪的品牌价值从2015年的13.14亿美元,到2019年的22.3亿美元,以每年14.13%的复合增长速度,实现品牌力稳步向上。

  比亚迪品牌价值的持续上升,是什么撑起了这22.3亿美元的价值?

  全球新能源汽车销冠,撑起最强汽车自主品牌

  BrandZ报告显示,在经济增速放缓、打车服务平台崛起、营业税增加、政府补贴政策退坡等多重因素的影响下,汽车行业总体品牌价值下降5%。

  在国内车市疲软的情况下,仅有比亚迪和哈弗两个汽车品牌跻身2019年最具价值中国品牌100强。

  值得一提的是,比亚迪连续5年位居汽车品牌榜首,品牌价值较上年同比增长了20%。

  (2019年BrandZ汽车行业上榜品牌,比亚迪蝉联汽车类榜首)

  比亚迪品牌价值的提升,与新能源汽车市场的强劲表现不无关系。

  据中国汽车工业协会统计,2018年全国汽车累计产销量分别完成2780.9万辆和2808.1万辆,同比下降4.2%和2.8%。其中,新能源汽车继续保持高速增长,新能源汽车产销分别完成127万辆和125.6万辆,比上年同期分别增长59.9%和61.7%。

  相较之下,新能源行业龙头比亚迪的逆势增长显得格外亮眼。据比亚迪官方数据显示,2018年比亚迪销售新能源汽车24.78万辆,实现同比增长近一倍;2019年第一季度,新能源汽车销售7.32万辆,同比增长147%,增速高于行业平均水平。

  海外市场方面,比亚迪近年来在美国、日本、巴西、匈牙利等多个国家建立了海外生产基地,接连斩获日本、美国等多个汽车强国的订单,海外扩张势头迅猛,并入榜BrandZ2019年中国出海品牌TOP50。

  可以看出,在新能源汽车行业鱼龙混杂、竞争白热化的环境下,比亚迪新能源汽车连续四年蝉联全球新能源汽车销量冠军,离不开比亚迪自身强大的品牌力,使得消费者更乐于为其买单,那么比亚迪连续五年跻身汽车品牌冠军也顺理成章。

  聚焦分层消费,多层次产品矩阵发起品牌攻势

  BrandZ表示,在日趋成熟的中国消费者群体中,慢慢开始形成了“分层消费”的消费模式,即在没必要的时候减少无谓的开支,而在值得投入时乐于支付溢价。

  为了应对消费者这些不断变化的消费习惯,各行各业都在积极调整。比如,在酒类市场上,多数白酒品牌既保有高端产品,也将触角伸向了更广大的大众消费群体。

  而在汽车市场上,不少品牌将重心转向高端化,作为吸引中产阶层消费者的更好途径。

  近年来,比亚迪持续发力高端产品。随着比亚迪汽车在设计、技术、体验等多个方面明显提升,比亚迪汽车的产品力大幅提升,推出唐、宋等多款“王朝”系列车型,获得消费者的青睐。

  (比亚迪全新一代唐DM)

  例如,去年6月底才上市的全新一代唐,最高售价超过三十万,突破自主品牌天花板,仍然供不应求。

  与此同时,比亚迪不断推出新产品系列,以多元化的产品矩阵聚焦目标用户群体,覆盖更广泛的细分市场,可以看出比亚迪已经窥探到消费分级的机会。

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