洲际中端酒店押宝特许经营 特许经营管理办法

2017-06-25:   编辑:www.1cj.cc   来源: 未知

6月11日,北京商报记者获悉,在青岛举行的“智选假日酒店投资品鉴会”上,洲际酒店集团旗下智选假日酒店品牌以特许经营模式集中签约七家新酒店,分别位于山东青岛、山东聊城、山东烟台、广西桂林、江苏南京以及内蒙古赤峰。自去年5月智选假日酒店特许经营模式发布以来

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  6月11日,北京商报记者获悉,在青岛举行的“智选假日酒店投资品鉴会”上,洲际酒店集团旗下智选假日酒店品牌以特许经营模式集中签约七家新酒店,分别位于山东青岛、山东聊城、山东烟台、广西桂林、江苏南京以及内蒙古赤峰。自去年5月智选假日酒店特许经营模式发布以来,签约数不断上升,本次投资品鉴会也是历站中签约数量最多的。至此,洲际酒店集团在大中华区已有41家以特许经营模式签约的智选假日酒店,其中一家已开业。在业内人士看来,高端酒店市场下滑,使得中端酒店成为各集团加码的重点。此前,希尔顿与铂涛合作的希尔顿欢朋便在中国大肆扩张。洲际酒店集团显然是想追赶希尔顿的步伐。然而,大肆扩张的背后也容易隐现人才不足的短板。

  疯狂开店

  2016年5月10日,洲际酒店集团正式宣布针对旗下智选假日酒店品牌开放在华特许经营模式。在特许经营模式首发仪式后,洲际酒店集团与上海亚旗商务酒店有限公司签订了在华的第一份智选假日酒店特许经营协议。4月21日,洲际酒店集团宣布在中国新签约6家特许经营的智选假日酒店。

  据悉,智选假日酒店是定位于四星级酒店与经济型酒店之间的中档酒店品牌,也是洲际酒店集团旗下规模最大的品牌。智选假日酒店品牌是行业内发展最快的中端酒店品牌之一,截至2017年一季度,大中华区开业智选假日酒店数量达到81家,另有97家在建。

  对于大规模的市场扩张,洲际酒店集团中国区智选假日酒店副总裁邱尤表示,“特许经营模式是洲际酒店集团专为中国市场度身打造的。自推出以来,特许经营模式展现出了强大的生命力以及市场需求,短短一年签约酒店已逾40家,已开业的上海浦江智选假日酒店在运营不到3个月时间,就显示出良好的发展势头。我们相信特许经营模式将不断推进智选假日酒店在中国市场的优质发展,为旅客提供简单睿智的出行之选,为业主提供良好的投资回报”。

  邱尤表示,“洲际酒店集团现在推出的特许经营是针对单体酒店的,是与单个加盟商进行洽谈合作的经营模式。智选假日酒店这个品牌,仍然是牢牢掌控在洲际酒店集团手中,洲际酒店集团没有把品牌交给代理。不仅如此,我们管理团队都是清一色的中国人,执行品牌标准、与业主沟通时将会更加顺畅”。

  抢占市场

  实际上,国内外酒店品牌加码中端市场已然成为一股势不可挡的风潮和趋势。此前希尔顿酒店集团便与铂涛合作,共同开发希尔顿欢朋,该品牌也是定位为中端酒店市场。智选假日酒店显然也是想角力当前的中端酒店市场。

  据了解,自希尔顿欢朋进入中国市场以来,迅猛的发展速度一直持续引领市场。在不到三年的时间里,已经实现超过120个酒店项目签约。据相关媒体报道,目前,希尔顿欢朋签约酒店已遍及全国27个省份的近90个城市,覆盖北上广深等一线城市以及发达省会城市和热门旅游城市。未来八年,将有400家签约酒店遍布中华大地。

  面对希尔顿欢朋的市场布局,智选假日酒店也开启了疯狂的开店模式。邱尤认为,“当前中档酒店市场享有无可比拟的发展时机。相关数据显示,在未来10-15年中,中国市场对中档酒店的需求至少有1万家。2010年,洲际酒店集团和麦肯锡联合针对整个中国酒店市场进行了调研,并预测到2025年,中国的GDP有望赶超美国,届时中国酒店市场也可能赶超美国”。

  截至2016年3月31日,洲际酒店集团在全球4211家实施特许经营的酒店中,有950家酒店为智选假日酒店品牌。在整个集团中,采取特许经营模式的酒店比例超80%,但这个比例不包括中国区域酒店,其在中国已开业的268家酒店全部为自营。

  风险犹存

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